一骑绝尘的儿童粉
儿童用乳粉（调制乳粉）【以下简称“儿童粉”】市场 ， 最终能有多大规模？
针对这一问题 ， 在由中童传媒主办的2021首届中国儿童粉线上大会 ， 谷根孕婴董事长李志恒给出了回答——“儿童粉和婴幼儿配方奶粉【以下简称“婴配粉”】应该是1:1的关系 ， 1段到3段卖了多少 ， 儿童粉至少就能卖到多少 。”
要知道 ， 婴配粉市场 ， 可是有着千亿的规模 。
这是个微观案例 ， 但在某种程度上 ， 折射了整个行业对儿童粉未来的乐观预期 。
这种乐观不是空穴来风 。
近年来 ， 受大盘萎缩等因素影响 ， 婴配粉的增速一直处于个位数 ， 各热门细分奶粉品类 ， 也纷纷或多或少迎来了自身的增长瓶颈 ， 然而儿童粉却爆发出了惊人的增长潜能 ， 在整个大奶粉中一骑绝尘 。据尼尔森数据显示 ， 截止2021年8月 ， 儿童奶粉同比2020销售额增长约29% ， 是婴幼儿奶粉增速的11倍 。
儿童粉亮眼的增长表现吸引了络绎不绝的“投机者” ， 一时间 ， 供给端鱼龙混杂 。渠道商在更多关注儿童粉的同时 ， 选品 ， 成为了首要的难题 。
乳业巨头 ， “顶配”新品
在选品过程中 ， 品牌力常常是渠道考量的重要标准之一 ， 而众所周知 ， 安满是恒天然旗下唯一专业的孕产、婴配方奶粉及营养品品牌 。恒天然在全球乳业都具有一定地位 ， 有这样强大的“靠山”坐镇 ， 安满的品质也有了更可靠的保障 。
图：安满新品儿童配方奶粉（调制乳粉）
据了解 ， 安满儿童配方奶粉即将全新上市 ， 这也意味着 ， 安满将进一步完善品牌的产品布局 。
更值得称道的是 ， 安满儿童配方奶粉在产品力上十分“硬气” ， 堪称采用了儿童粉领域的“天花板”①配置 。
【恒天然旗下的奶粉怎么样 恒天然旗下的奶粉品牌】 自疫情以来 ， 人们对“免疫”有了更加深刻的认识 ， “免疫”相关的知识也成为关乎国计民生的重要课题 。乳铁蛋白是人体免疫系统的组成成分之一③ ， 在抵御病毒、调节肠道健康、调节机体免疫系统功能、提升免疫力方面有显著作用 ， 能够为中国儿童提供更强大的保护力 ， 也正因如此 ， 乳铁蛋白一直被众多消费者所熟知和追捧 。
在成熟的牛奶粉领域 ， 乳铁蛋白的应用早已并不罕见 ， 更多的是在含量、纯度等方面的比拼 ， 相对而言 ， 在刚刚起步的儿童粉中 ， 受限于品牌实力、成本压力等因素 ， 添加了乳铁蛋白的产品并不多 。
但安满不同 ， 在此次全新推出的儿童粉产品中 ， 安满儿童配方奶粉不仅添加了乳铁蛋白 ， 而且添加量高达80mg/100g ， 这样的添加量不仅在同类产品中名列前茅的 ， 甚至超过一些婴配奶粉 。
“每100克安满儿童配方奶粉（调制乳粉）足足了添加80mg乳铁蛋白！”恒天然消费品事业部副总裁Margaret Bo表示 ， “我们坚信来自乳制品里的营养对小童（非婴幼儿）的成长所带来的益处 。儿童配方奶粉既包含了牛奶里的营养又强化了其他营养补充成分 。我们秉承着“为消费者提供安全健康、专业品质的乳制品”的品牌理念 ， 不惜成本 ， 追求品质 。可以说安满奶粉的乳铁蛋白添加量在目前市场上绝对是‘天花板级别’①！”
不仅如此 ， 安满儿童配方奶粉还添加了恒天然自家的益生菌 ， 即DR10?乳双歧杆菌HN019?和DR20?鼠李糖乳杆菌HN001? ， 有助于改善人体胃肠道健康（摘自《益生菌的科学共识》） 。配方中还含有维生素A、B、D、E和钙、铁、锌等人体需要的微量元素② ， 采用了安满独家专研的“连动配方?” ， 科学配比DHA和胆碱 ， 能够有效促进儿童智力和身体的发育 。
配方上的突出是最清晰硬核的优势 ， 而在奶源上 ， 安满儿童配方奶粉也有着十分清晰的差异化优势 。
奶源一贯是奶粉的底气 ， 在一定程度上直接决定了奶粉的品质 ， 优质的奶源也一直是乳企竞争的焦点之一 。
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