数据显示 ， 300多位明星推出直播 ， 每个垂直话题阅读量超过100亿 ， 直播及相关视频总观看量超过11亿 。
以lay为例 。疫情期间 ， lay在微博上和湖北省前线的医生粉丝联系 ， 为粉丝唱歌庆祝生日 。总观看量已超过1亿 。#李荣浩为lay直播刷礼物# # lay直播#也迅速热搜 。
在微博超话的加持下 ， 网络演唱会与明星的互动 ， 热词的宣传讨论能力 ， 微博早已成为艺人线上宣发的首要阵地 。形成了高粘度的粉经济 。
可以看出 ， 无论是在影视音乐层面还是明星社区层面 ， 在娱乐圈各方面的云布局中 ， 基于微博强大的流量门户和多年发现的娱乐公告能力 ， 从音乐到影视到明星 ， 各有侧重 ， 相互融合 ， 共同构成了疫情期间微博的“云生态” 。
比较大云端入口的“基础建设”
在疫情的时刻 ， 微博正在向传统渠道展示其宣传力量 ， 但真正的恢复还需要一段时间 。在这种背景下 ， 作为比较大的“云入口” ， 微博能给娱乐圈带来什么影响？
对于明星来说 ， 微博除了巨大的流量入口和粉推经济的加持之外 ， 正在给他们展示一个巨大的生存空间 。大量歌手、音乐人、乐评人、音乐kol落户微博平台 ， 正是因为这样的互动反馈机制自然依托于微博的巨大流量入口 。的流动歌手、少数民族音乐人可以在热播榜生态或者同一个好圈子里找到自己的传播圈和宣传方式 。
基于微博中完整而强大的泛娱乐生态 ， 明星和粉丝都可以在这里找到自己的位置 。就行业而言 ， 在深度渗透娱乐con的前提下
数据显示 ， 从2月到4月 ， 微博产出的活动数量为51个 ， 合作推广项目数量为75个 ， 合作宣传期间有600多名艺人 ， 300多场直播 ， 2000多名参演明星 。截至4月底 ， 与去年同期活跃数据相比 ， 增长79% ， 品牌营收增长143% 。这样的数据背后 ， 无疑在疫情还没有消散的时候 ， 填补了娱乐圈的空窗期 ， 给娱乐圈带来了助推 。
与此同时 ， 在微博的生存空间具备极高的包容度 。电影方面 ， 如今年4月1日重新上映的0103010 ， 微博电影再次策划霸王别姬特别版 ， 并开始了5场现场转播 ， 动员了大师、影评人和粉丝的参与 。这些直播的总时长超过500分钟 ， 有160多万听众和观众 ， 超过25万次互动 ， 主题#17喜欢张国荣的阅读量超过1.5亿 。
微博也正在为整个娱乐行业提供一套完整的线上解决方案 。截至目前 ， 微博尚云观影相关话题阅读量已接近3亿 。
在名人品牌代言方面 ， 如英国的张若昀代言品牌定制活动和菲尼迪 ， 基于客户的三大关键权益 ， 微博分别为商务微博和tvc举行了在线新闻发布会 ， 拆解了微博明星的内容和需求 ， 进行整合营销传播 。其中 ， #颜值人才互吹大赛#有200多位艺人参与活动 ， 带动260w用户讨论阅读5.6亿；#张若昀樊菲选心话题 ， 调动了饭圈文化的传播 ， 积累了3.2亿阅读量 。
在华语乐坛“相信未来”的慈善演出背后 ， 我们可能不仅能看到它给行业带来的助推作用 。在这样的“基础设施”的祝福下 ， 其背后是微博“云观影”对平台大v生态的充分调动及以用户为核心、兴趣社区为支撑的云观影生态的构建 。,