为什么会出现社交抖音型内容电商？( 二 )
次要矛盾：平台流量无法满足所有品牌，品牌需要通过媒体建立用户品牌再认 。
为满足用户需求的多元化，传统电商代表的零售商单一的平台流量分发已经无法满足上下游的需求，由此进入了一个平台与品牌共建的流量时代 。
四、电商流量结构的变化促使内容电商的必然出现
互联网红利消耗殆尽背景下，基于电商平台为代表的零售商们，以物空间限制的流量优势和无限制的货架展示模式变得不具备竞争力 。电商平台的增长诉求下，只能从平台本身优势开始转移到产品品牌的优势，顺应用户的诉求变化 。
这就迫使平台零售商们与品牌供应商共建流量，一则基于品牌品质来巩固流量，强化复购；二则借助品牌自身流量进行平台整合变成零售商电商平台流量，所以天猫以前的资源互换就是基于此诉求定的策略 。这也意味着，传统电商的平台趋向于销售承载的工具化 。
产品属性：作为用户满足需求的标地和品牌站外投放的转化承载；我没有唱衰平台电商的意思，只是相比占据消费流量入口的电商平台，如今与品牌自带流量整合平台流量共建流量池，在弱化电商平台代表的流量池重要性 。这种平台电商发展变化，我们需要尊重的基础上进行延展变化，经营是动态的过程，无论是零售商和电商平台 。
服务属性：由流量分发转变为流量共建，平台的服务能力在减弱 。
处于共建流量池模式下的平台方，权重有所下降，自然，媒体方和品牌为代表的供应商影响力自然迅速放大 。
零售商：已无法独立满足平台内的流量需求，与品牌合作，以自有流量置换品牌的站外引流；由此，在用户消费选择丰富的基础上，平台电商为代表的零售产品的流通主次要矛盾在发生变化：
供应商：平台流量无法满足品牌需要，单独通过媒体与用户沟通，建立品牌再认提高转化率；
媒体方：由于零售商/供应商的流量需求增长，媒体对于产品流通其他三方的影响逐步放大；
消费者：由于商品供给不断增加，品牌和零售商致力满足用户更细分需求，用户更有主动权 。
主要矛盾：平台供给过剩造成的决策成本上升与用户希望提高决策效率的矛盾；如何从马斯洛需求理论的低层次，随着消费者的积累变化，通过社交诉求、娱乐诉求、自我实现诉求满足，基于消费内容化、外部媒体合作，以品牌方和消费者作为内容根源，继续把持消费流量入口，成为传统电商平台为代表的零售商们现阶段最大的挑战 。
次要矛盾：随着品牌与媒体影响力的放大，流通毛利的分配调整成为博弈焦点；
【为什么会出现社交抖音型内容电商？】所以，亲们，内容电商，本质上是消费需求升级的演变，结合了时代的特性 。理所当然，跟上吧，新媒体、品牌打造，重视起来，无论是短视频的抖音、头条号、微博等，只是载体场景不同罢了，本质上是内容，不要排斥，顺应时代，才能薅时代羊毛，获得你的时代机遇 。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人 。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任 。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 tingfengjishu@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除 。
推荐阅读
- 躲猫猫为什么叫躲猫猫
- 13亿人一人一块是多少
- 电脑经常死机是什么原因 电脑为什么老是死机
- 再会花开人难常在什么意思
- 蚊子为什么这么毒
- 1.35米床能睡两人吗
- 比特犬为什么会立耳
- 比特犬为什么怕土狗
- 比特犬会保护主人吗
- 主人打比特犬会记仇吗